UAnimals звернулись до нас, щоб

Розказати якомога ширшій аудиторії про те, як допомагати безпритульним та диким тваринам.

Побудувати довіру до організації серед молоді і спонукати її донатити у фонд.

Достукатись до суспільства, влади та лідерів думок, просуваючи петиції та надаючи розголосу важливим темам.

Проаналізували нішу благодійних організацій у ТікТок і зрозуміли, що на момент запуску акаунту (травень 2022 року) аудиторія менш охоче дивилась відео про волонтерів, у порівнянні з першими місяцями повномасштабного вторгнення. А контент орієнтований на фандрейзинг, у стандартному своєму вигляді, не набирав високих охоплень.

Нашим завданням було створити таку комунікацію, що охопить велику кількість аудиторії і спонукає її до дій з відсутністю розважального контенту.

Першим завданням було сформувати довіру до організації і сприйняття “вони справді допомагають, отже туди можна донатити”. Для цього у профілі присутні як історії порятунку окремих тварин так і ті, де показуємо масштаби допомоги загалом.

Допомогу безпритульним та диким тваринам, ми показуємо через соціальні ролики. У деяких ми “наділяємо” тварин мовою, їх у відео грають люди. Таким чином нам вдається показати відчуття тварин, а також те, що вони потребують допомоги під час війни не менше, ніж люди.

Контент ми умовно поділили на корисний і такий, що спонукає діяти. Покрокові плани дій у екстрених ситуаціях отримують високі охоплення та велику кількість збережень завдяки своїй актуальності. Це додатково спонукає аудиторію слідкувати за профілем і надалі.

У роликах, де ми просуваємо петиції та збори, основну роль відіграють сценарій та креативна подача. Завдяки цьому, нам вдалось не лише заохотити людей долучатись до зборів, але і стимулювати показник, на який складно впливати у ТікТок — поширення. Зараз кількість поширень відносно переглядів складає 20%.

У 2023 році UAnimals стали найпомітнішим українським благодійним фондом у ТікТок і здобули перше місце у рейтингу від Advanter Group.

Ролики у яких розповсюджуємо петиції та збори, набирають в середньому 300К органічного охоплення, що у комплексі з іншими платформами, дозволяє закривати цілі у короткі терміни.